III KONKURS WIEDZY EKONOMICZNEJ DLA UCZNIÓW SZKÓŁ PONADGIMNAZJALNYCH POD PATRONATEM JANA GOLONKI STAROSTY NOWOSĄDECKIEGO

 

Marketing we współczesnej gospodarce

Celem Konkursu jest edukacja ekonomiczna młodzieży, umacnianie wiedzy o współczesnej gospodarce oraz wspieranie rozwoju uczniów szczególnie uzdolnionych.

Przyjęta formuła Konkursu ma na celu zarówno sprawdzenie zdobytej wiedzy ekonomicznej, jak i sprzyjanie rozwojowi samodzielnego myślenia. Konkurs skierowany jest do uczniów szkół ponadgimnazjalnych. Pokładamy nadzieję, że laureaci i finaliści III Konkursu Wiedzy Ekonomicznej zasilą w przyszłości kadry menadżerów, nauczycieli akademickich i fachowców z różnych dziedzin praktyki gospodarczej.

 

Informacje ogólne

III Konkurs Wiedzy Ekonomicznej dla szkół ponadgimnazjalnych organizowany jest przez Instytut Ekonomiczny PWSZ w Nowym Sączu.

Pytania o charakterze otwartym i pytania testowe będą odzwierciedlać problematykę zawartą w programie III Konkursu Wiedzy Ekonomicznej, z uwzględnieniem zagadnień przedstawionych w literaturze zalecanej w przygotowaniach do Konkursu.

 

III Konkurs Wiedzy Ekonomicznej ma charakter dwu-stopniowych eliminacji:

I etap - eliminacje szkolne

II etap - eliminacje centralne

Zgłoszenia uczestników przyjmowane będą wyłącznie drogą e-mailową do dnia 26.02.2010 r. (formularz zgłoszeń do pobrania ze strony internetowej) Instytutu Ekonomicznego PWSZ w Nowym Sączu).

Uczniom zainteresowanym Konkursem umożliwi się już wkrótce korzystanie ze zbiorów bibliotecznych czytelni. Ponadto będzie możliwość wypożyczenia wybranych pozycji literaturowych przez Nauczyciela (Opiekuna).

Biblioteka mieści się w Nowym Sączu przy Alejach Wolności 40 – Kino „Krokus” (godziny otwarcia wypożyczalni: poniedziałek: 9.00-16.00, wtorek - piątek: 9.00-17.00, sobota: 8.00-10.00; czytelnia jest czynna: poniedziałek: 9.00-16.00, wtorek – piątek: 8.00-17.00, sobota: 10.00-14.00).

 

Terminy konkursu:

I etap .19.03.2010 r.

II etap 09.04.2010 r.

 

Zagadnienia szczegółowe:

 

I. Rola marketingu we współczesnych organizacjach

    1.1 Pojęcie, geneza i istota marketingu

    1.2 Orientacja przedsiębiorstwa na rynek

        1.2.1 Orientacja produkcyjna

        1.2.2 Orientacja sprzedażowa (dystrybucyjna)

        1.2.3 Orientacja na klienta (marketingowa)

        1.2.4 Strategiczna orientacja marketingu

    1.3 Charakterystyka orientacji marketingowych

    1.4 Indywidualne i społeczne znaczenie marketingu

        1.4.1 Marketing jako narzędzie przedsiębiorcy

        1.4.2 Marketing a konsument

    1.5 Marketing mix

II. Strategia produktu

    2.1 Pojęcie produktu w ujęciu marketingowym i struktura produktu

    2.2 Funkcje produktu w ujęciu marketingowym

    2.3 Klasyfikacja produktów

    2.4 Wyposażenie produktu

        2.4.1 Jakość

        2.4.2 Marka

        2.4.3 Opakowanie

        2.4.4 Oznakowanie

        2.4.5 Gwarancja

        2.4.6 Usługa posprzedażowa

    2.5 Cykl życia produktu

        2.5.1 Dobór produktów w różnych fazach cyklu życia

        2.5.2 Wykorzystywanie koncepcji cyklu produktu dla decyzji rynkowych przedsiębiorstwa

    2.6 Wprowadzanie nowego produktu na rynek

        2.6.1 Pojęcie nowego produktu

        2.6.2 Znaczenie innowacji produktowych

        2.6.3 Stadia wprowadzania na rynek nowego produktu

    2.7 Rozwój produktu

III. Strategia ceny

    3.1 Cena i jej funkcje w marketingu

    3.2 Metody ustalania cen

        3.2.1 Metody i techniki oparte na kosztach

        3.2.2 Metody kształtowania cen na podstawie popytu

        3.2.3 Ustalanie cen na podstawie cen konkurentów

    3.3 Strategie ustalania cen w marketingu

        3.3.1 Cele strategii cen

        3.3.2 Rodzaje strategii cen

        3.3.3 Strategie cenowe stosowane przy wprowadzaniu nowego produktu na rynek

    3.4 Zmiany cen

IV. Promocja jako narzędzie marketingu

    4.1 Rola promocji w strukturze marketingu

    4.2 Warianty strategii promocji

    4.3 Narzędzia promocji

    4.4 Public relations

        4.4.1 Istota public relations – podstawowe pojęcia i definicje

        4.4.2 Funkcje i zasady public relations

        4.4.3 Instrumenty public relations

        4.4.4 PR wewnętrzny

    4.5 Skuteczna reklama, uwarunkowania i mechanizmy przekazy reklamowego

        4.5.1 Funkcje i rodzaje reklamy

        4.5.2 Psychologiczne uwarunkowania skutecznej reklamy

        4.5.3 Budowa przekazu reklamowego

        4.5.4 Oddziaływanie reklamy na zachowania konsumenckie

        4.5.5 Projektowanie kampanii reklamowych i promocyjnych

    4.6. Sprzedaż osobista

    4.7 Formy promocji w Internecie

V. Dystrybucja

    5.1 Istota dystrybucji i jej funkcje

    5.2 Rodzaje dystrybucji

    5.3 Kanały dystrybucji i ich struktura

        5.3.1 Pojęcie kanałów dystrybucji

        5.3.2 Klasyfikacja i charakterystyka kanałów dystrybucji

    5.4 Handel detaliczny

    5.5 Handel hurtowy

    5.6 Zarządzanie fizyczną dystrybucją produktów

VI. Marketing terytorialny

    6.1 Pojęcie marketingu terytorialnego

    6.2 Cele marketingu terytorialnego

    6.3 Terytorialny marketing mix - kompozycja instrumentów marketingowych jednostki osadniczej

    6.4 Organizacja działalności marketingowej w jednostkach przestrzenno-administracyjnych

    6.5 Proces budowania strategii marketingowej jednostek osadniczych

    6.6 Różne aspekty koncepcji produktu w marketingu terytorialnym

    6.7 Kwestie tworzenia wizerunku miast i regionów

        6.7.1 Image miasta (regionu) - wyjaśnienia terminologiczne

        6.7.2 Tożsamość miasta (regionu) - pojęcie i struktura

        6.7.3 Funkcje i typy wizerunku miast i regionów

        6.7.4 Struktura wizerunku miasta i jego cechy

    6.8 Role targów w aktywizacji lokalnych środowisk gospodarczych

        6.8.1 Targi jako otwarta impreza masowa

        6.8.2 Targi jako rynek zorganizowany

        6.8.3 Targi jako przedsięwzięcie komercyjne

        6.8.4 Targi a rynek terytorialny

        6.8.5 Targi a korzyści miasta

        6.8.6 Komercyjna orientacja i profil targów

    6.9 Instrumenty marketingowe miast i regionów

    6.10 Determinanty atrakcyjności miasta (regionu)

    6.11 Kształtowanie wizerunku miejscowości jako cel marketingowy

        6.11.1 Image miasta (regionu) – wyjaśnienia terminologiczne

        6.11.2 Tożsamość miasta (regionu) - pojęcie i struktura

        6.11.3 Funkcje i typy wizerunku miast i regionów

        6.11.4 Struktura wizerunku miasta i jego cechy

 

Literatura:

1. Podstawy marketingu, praca zbiorowa pod red. J. Altkorna, Instytut Marketingu, Kraków 2006.

2. A. Baruk, Dynamiczne kształtowanie strategii marketingowej firmy; uwarunkowania strukturalne i procesowe, Wyd. Adam Marszałek, Toruń 2002.

3. S. Black, Public Relations, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003.

4. E. M. Cenker, Public Relations, Wyższa Szkoła Bankowa, Poznań 2000.

5. A. Ehrlich, przeł. z ang. P. Kotler, Dziesięć śmiertelnych grzechów marketingu, PWE, Warszawa 2005.

6. L. Garbarski, Marketing, PWE, Warszawa 1994.

7. R. Kłeczek, W. Kowal, P. Waniowski, J. Woźniczka, Marketing, jak to się robi, Zakład Narodowy im. Ossolińskich - Wydawnictwo, Wrocław 1992.

8. P. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa 1999.

9. E. Michalski, Marketig. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003.

10. R. Niestrój, Zarządzanie marketingiem, aspekty strategiczne, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa-Kraków 1996.

11. R. Pieczykolan, Informacja marketingowa, PWE, Warszawa 2005.

12. B. Rozwadowska, Public Relations. Teoria, praktyka, perspektywy, Studio Emka, Warszawa 2002.

13. L. Rudnicki, Determinanty zachowań konsumentów na rynku, PWSZ, Nowy Sącz 2009.

14. Komunikacja marketingowa, praca zbiorowa pod red. M. Rydla, ODiDK, Gdańsk 2001.

15. B. Sojkin, Informacyjne podstawy decyzji marketingowych, PWE, Warszawa 2009.

16. A. Szromnik, Marketing terytorialny, Wydawnictwo Wolters Kluwer Polska, wyd. II, 2008.

17. T. Sztucki, Encyklopedia marketingu, definicje, zasady, metody, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1998.

18. Działalność marketingowa w przedsiębiorstwach i organizacjach w Polsce w warunkach unijnych, praca zbiorowa pod red. K. Śliwińskiej, Wyd. Akademii Ekonomicznej im. K. Adamieckiego, Katowice 2006.

19. Efektywność marketingu, praca zbiorowa pod red. W. Wrzoska, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2005.

20. K. Wójcik, Public Relations, Wiarygodny dialog z otoczeniem, Placet, Warszawa 2005.